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《运输市场学》课程教学大纲

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运输市场学课程教学大纲

 

课程名称运输市场学

英文名称Transportation Market

课程类型专业平台课

总学时及学分48学时、3学分

适应对象交通运输专业

主要先修课程交通运输工程学交通运输组织学 

执行日期20179

课程的性质与任务

性质:《运输市场学是交通运输专业的专业必修课本课程主要从交通运输的供需理论角度出发对交通运输市场购买行为分析需求分析交通运输企业经济分析理论进行介绍通过本课程学习使学生能掌握运输市场经济基本知识理解其专业领域及内涵为学习后续的专业课程创造良好的先决条件为本专业知识的掌握独立工作能力的培养打下坚实的基础

任务本课程主要包括运输市场的历史演进与变迁运输市场营销概论运输市场营销管理过程运输市场购买行为分析运输服务质量运输市场需求分析运输市场细分运输产品运输产品定价通过本课程的学习使学生能掌握运输经济和运输市场的基本知识主要先修课程有交通运输工程学交通运输组织学等,主要后修课程有交通运输商务管理等这门课程教学的内容安排过程组织上既要重视理论的介绍同时又要注重培养学生的职业能力锻炼学生掌握本行业的法律问题培养工作岗位需要的综合素质。    

课程的教学目标

通过本课程的学习了解运输市场营销的基本理论理解运输市场的购买行为的产生理解运输服务质量的要求掌握运输市场需求与供给的基本知识与理论掌握如何分析运输成本计算运输价格培养运用相关知识理论分析案例的能力为工作生活中的高效管理奠定基础逐渐形成观察思考分析和解决有关理论实践问题的能力从而提高学生基本素质

培养学生运用期刊杂志网上资源提高解决实际问题的能力

培养学生的组织纪律性自主学习能力团结协作能力语言表达能力培养学生迎难而上坚持不懈的毅力和爱岗敬业精神通过学习使学生的专业管理综合素质得到提高为学生能够真正成为有知识懂管理具有现代企业意识的专业人才打下基础

教学内容及其基本要求

模块一  运输市场概述及运输市场的历史演进

教学内容

1.1 市场运输及运输市场的相关概念

主要讲述了市场的概念构成要素功能类型运输的概念特征运输市场的基本概念构成要素特点类型交通运输的意义及其产业特征交通与经济发展交通与城市发展经济学发展历程交通经济学的概念与主要研究对象市场的概念社会分工和商品经济发展的产物

1.2 运输市场的历史演进与变迁

主要讲述了运输市场的历史演进发展现状及发展趋势

教学基本要求

1、了解市场的概念构成要素功能类型运输的概念特征运输市场的基本概念构成要素特点类型

2、了解运输市场的历史演进与变迁

教学重点运输市场含义特征构成要素类型

教学难点运输市场含义构成要素

模块二  运输市场营销概论及市场营销管理过程

教学内容

2.1运输市场营销基本理论

主要讲述了市场营销的含义市场经营观念市场营销的组合策略运输产品的特点运输生产经营的特点运输企业市场营销的基本理论市场的形态交通运输市场的特征及作用交通运输市场的形态

2.2 运输市场营销管理过程

主要讲述了服务与服务营销服务的含义服务的特征服务营销的含义服务营销特点关系营销的含义特点运输市场营销管理过程步骤

教学基本要求

1、了解市场营销的含义市场经营观念市场营销的组合策略运输产品的特点运输生产经营的特点运输企业市场营销的基本理论

2、理解运输市场营销管理过程步骤服务与服务营销关系营销的基本知识

教学重点运输市场营销基本理论市场营销的组合策略

教学难点运输市场营销管理过程步骤

模块三  运输市场购买行为分析及运输服务质量

教学内容

3.1 购买行为

主要讲述了运输消费者购买行为模式和类型运输消费者购买决策过程影响消费者购买的主要因素人因素心理因素社会因素文化因素等

3.2 运输服务质量的指标因素及基本方法

主要讲述了运输服务质量的概念及其指标因素提升运输服务质量的基本方法

教学基本要求

1、理解运输消费者购买行为模式和类型运输市场购买行为产生的原因分析影响因素分析

2、掌握运输服务质量的指标因素及保证运输服务质量基本方法

教学重点运输服务质量的指标因素购买行为影响因素分析

教学难点运输服务质量的指标因素及基本方法

模块四  运输市场需求分析及运输市场细分

教学内容

4.1 运输需求分析

主要讲述了货运客运城市交通运输需求概要运输需求的影响因素分析货运客运城市交通运输需求定性与定量分析货运客运城市交通运输需求特点运输需求分析是运输消费者在一定时期内在不同的价格水平下愿意并能够购买的运输产品量同时也重点讲述了交通运输供给基础知识交通运输基础设施供给特征运载工具分类及特性效率运载工具的经济寿命与拥有成本城市公共交通供给

4.2 运输市场细分

主要讲述了运输市场细分的概念市场细分的作用运输市场细分的条件运输市场细分变量与方法

主要讲述了运输市场细分的步骤市场细分的种类和市场细分的基本方法

教学基本要求

1、了解货运客运城市交通运输需求概要运输需求的影响因素分析

2、理解货运客运城市交通运输需求定性与定量分析

3、掌握交通运输供给基础知识交通运输基础设施供给特征运载工具分类及特性效率运载工具的经济寿命与拥有成本城市公共交通供给运输市场需求与供给的基本知识与理论

4、了解运输市场细分的概念市场细分的作用运输市场细分的条件

5、理解运输市场细分的基本类型步骤及方法

教学重点运输市场需求与供给的基本知识运输市场细分

教学难点运输市场需求与供给理论

模块五  运输产品及运输产品定价

教学内容

5.1 运输产品

主要讲述了产品整体产品概念运输产品的概念交通运输成本构成与特点交通运输成本计算与分析交通运输分析中的广义费用

5.2 运输产品定价的影响因素

主要讲述了运输成本的基本概念影响运输成本的基本因素运输价格运价的结构及形式运输定价定价理论边际成本定价法价格歧视与高峰定价含有联合成本时运输定价的成本分摊运价管理

教学基本要求

1、了解运输产品整体产品的基本概念特点

2、理解交通运输成本构成与特点交通运输成本计算与分析交通运输分析中的广义费用

3、掌握交通运输价格特征运价制定策略与案例

4、影响运输成本的基本因素运输价格运价的结构及形式运输定价定价理论边际成本定价法价格歧视与高峰定价含有联合成本时运输定价的成本分摊运价管理运输产品的定价程序定价方法

教学重点运输产品的基本分类定价程序定价方法

教学难点运输产品的定价方法

各教学环节学时分配  

《运输市场学》课程教学大纲

教学建议

本课程的教学环节和内容以培养学生理解和掌握运输市场学知识分析和解决实际问题的能力为指导思想来进行设计具体包括以下实施层次

(1)给出课程教学过程中教学方法模式和学生学习方法等方面的建议授课形式以课堂研讨实验习题课相结合的方式以课件为主板书为辅鼓励和组织学生结合重点章节内容由学生自主设计讨论并形成方案培养学生学以致用发现问题分析问题的能力学生课外时间需完成课下作业

(2)结合学院大学生创新计划行动鼓励和组织学生大胆参与课余实践和创新活动提高大学生理论联系实际勇于创新的能力

(3)本课程理论性较强在课堂上多讨论提高学生在教学过程中的参与程度激发学生学习的积极性和主动性。  

(4)教师带领学生深入企业了解现代企业管理的手段和方法以及企业对人才知识需求情况实现课堂教学与企业实际对接

(5)鼓励学生主动接受新知识拓宽专业知识面引导学生将所学知识与企业实践相结合

考核评价方法及要求

本课程以基本理论基本方法考核为主线建立开放式的全程考核体系采用日常考试和期末考试成绩相结合的方式日常考试包括两部分一是每授课2-3次即批改和评阅1次作业根据作业质量给定成绩二是课内实践的表现和成绩结课考试成绩即期末考试成绩平时作业完成量低于总量50%者不能取得该课程的结课考试资格

学期总评成绩=日常评价+期末考试成绩
  日常评价占30%
  期末成绩占70%

教材与主要教学参考资源

教材

1、欧国立运输市场学中国铁道出版社,2005

参考

1、刘作义运输市场营销学中国铁道出版社,2010

2、邵春福秦四平交通经济学人民交通出版社,2008

3、贾顺平交通运输经济学人民交通出版社,2011

制定者刘聪娜20178

审核者王志欣20178

    批准者沈文涛20178 


2018-2019学年第一学期
第(教学周)

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